亚马逊再度对其平台规则进行更新，美国站的捆绑销售政策迎来了更为严格的调整，尤其是针对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类的消费品，提出了更具体的要求。亚马逊明确表示，卖家需立即开始整改，新创建的捆绑包必须遵循新规，而现有的捆绑包需要在2025年1月1日之前完成调整，否则可能面临账号被封禁的风险。
一、亚马逊捆绑销售新规定的内容具体如下：
1、捆绑包需遵循品牌原有产品配置
亚马逊要求，所有捆绑包中的产品必须符合品牌或制造商的原始产品配置。例如，Seasain品牌的宠物用品可以被捆绑销售，但卖家不得将不同品牌(如Seacat)的同类产品或其他非同品牌商品随意组合销售。此规定旨在确保品牌一致性，增强消费者对捆绑包的信任。
2、捆绑包中的产品必须品牌一致
若卖家希望重新配置和包装产品以形成捆绑包，则需获得品牌所有者或制造商的授权许可。授权书是重新组合产品并标明品牌的必要条件。此外，捆绑包的品牌名称必须与其内所有商品的品牌名称保持一致。
3、礼品篮销售有特殊规定
对于礼品篮这类商品，亚马逊允许卖家将来自不同品牌的产品组合在一起，但这些产品必须以适合赠送的方式进行搭配。例如，卖家可以将某品牌的香薰蜡烛与其他品牌的茶点组合成礼品篮，但不适用于单纯的商品捆绑销售。
二、销售“捆绑商品”需要注意哪些方面呢?
针对此次捆绑销售政策的更新，卖家可采取以下措施确保合规：
1、检查现有捆绑商品，确保品牌一致性
对所有正在销售的捆绑商品进行“拆包”和重新捆绑操作，确认每个捆绑包内的商品品牌是否一致。
对于品牌备案的商品，卖家可使用亚马逊提供的虚拟捆绑商品功能，将现有库存商品进行组合，且无需重新包装即可符合新规要求。
2、获得多品牌商品的授权许可
对于涉及多个品牌的捆绑商品，与品牌所有者或制造商沟通，获取重新包装和销售的授权许可。若无法取得授权，则需重新调整产品组合，寻找符合规定的替代方案。
3、优化捆绑策略
停止所有不符合新规的捆绑销售，专注于符合政策要求的捆绑组合。
针对礼品篮产品，确保组合方式适合赠送，并明确标注为“礼品篮”以避免违规。
4、避免高风险商品捆绑
亚马逊明确规定某些商品不能进行捆绑销售，包括：
- 礼品卡
- 虚拟商品(如线上音乐、电子书)
- 二手或翻新商品
确保所选择的商品类别和组合方式符合平台政策。
亚马逊此次对捆绑销售政策的调整表明其对平台规则合规性的重视程度正在不断提高。卖家需要充分了解新规的具体要求，并尽快采取行动完成整改，以避免账号被封禁的风险
