亚马逊广告近日推出了一项全新的【成本控制】功能，为广告主提供了更强大的预算和成本管理工具。这一变化让卖家能够更精准地控制广告成本，并优化广告效果，如何通过合理的亚马逊广告成本控制方案降低广告投入呢?
一、亚马逊新增广告成本控制功能
1、功能变化：
在品牌广告中，当广告目标为“增加页面访问次数”时，卖家现在可以使用【成本控制】功能。该功能允许卖家：
- 设定每日预算：精准规划每日广告支出。
- 设置每次点击成本上限：防止因竞价过高导致广告成本失控。
2、影响
这一新功能帮助卖家：
- 更有效地控制广告支出，避免预算浪费。
- 通过限制单次点击成本，在不超出预算的前提下，优化广告效果。
3、注意事项
在初次使用【成本控制】功能时，卖家需：
- 密切关注广告表现数据。
- 根据广告效果及时调整预算和点击成本上限，确保实现广告目标
二、亚马逊广告成本控制方案
1、调整竞价
调整竞价是最基础的分时段投放方法。比如，在非高峰时段(如下午3点)，可以将广告组的竞价调低至0.2美元，而在高峰时段(如晚上10点)，将竞价恢复到正常水平。通过这种方式，即使在低竞价时段也能保持一定的曝光量，同时节省广告支出。
2、调整预算
另一种控制广告支出的方式是调整预算。例如，可以将每个广告活动的预算设置为最低值(如1美元)，而在高峰时段恢复正常预算。这种方法操作简单，尤其适合预算有限的广告主。
3、调整开关
直接开启或关闭广告活动是最简单直接的方式。这种方法能够确保广告仅在预定的时间段内展示，但需要卖家在每个时段手动操作。
4、调整广告后台预算
更高级的广告成本控制策略是利用亚马逊广告后台的预算设置功能。在“每日预算上限”和“广告系列顶级预算”之间进行灵活切换，可以更好地满足不同的广告需求。
（1）每日预算上限：
适合整体控制广告成本。通过设置一个总预算限制，可以防止某些广告活动超支。
（2）广告系列顶级预算：
适合精细控制每个广告系列的成本，便于根据不同产品或关键词的表现调整策略。
5、关于预算超支问题
广告预算超支通常是由亚马逊广告的计费机制导致的。尽管亚马逊会根据月预算分配每日预算，但实际花费可能会有所波动。不过，卖家无需担心，总预算不会超过日预算乘以当月天数。
解决方法：
为了避免因预算波动导致的频繁调整，建议在设置预算时留出一定弹性，比如将预算设置为实际需求的125%。这样可以在保障广告展示的同时减少手动调整的频率。
6、备用付款方式的重要性
对于新账户来说，设置广告账单的备用付款方式尤为重要。一旦主要付款方式出现问题，亚马逊广告将自动使用备用信用卡，确保广告活动不中断。这种措施不仅可以避免因付款失败导致的流量损失，还能让卖家安心专注于优化广告表现。
亚马逊广告的成本控制涉及多个环节，从竞价调整到预算管理，再到后台功能的利用，卖家需要根据自身需求选择合适的方案。同时，确保广告账单的支付安全和预算设置的弹性，也是保障广告活动顺利运行的重要措施。
