近期一些卖家因使用竞争对手的图片制作对比图而受到亚马逊的违规警告。这一警告表明，亚马逊对平台内的不正当竞争行为持零容忍态度，任何试图诋毁或侮辱竞争对手的行为都可能导致严重后果。
一、亚马逊产品对比图片违规
亚马逊明确规定，卖家在推广产品时需确保信息真实、准确，不得采用贬低竞争对手的手段。然而，部分卖家为突出自家产品优势，选择直接使用竞争对手的图片制作对比宣传。这种做法触犯了亚马逊的以下规则：
1、诋毁竞争对手
使用对比图暗示竞争对手产品存在缺陷或不足，违反了亚马逊的“销售政策与卖家行为准则”。
即便没有直接使用贬义词，只要对比方式具有暗示性，都可能被视为诋毁行为。
2、侵犯知识产权
竞争对手的产品图片通常受到版权保护，未经授权的使用可能构成侵权。
被举报后，亚马逊会启动知识产权侵权调查，卖家可能面临产品下架或账户冻结的处罚。
3、误导消费者
对比图可能无法真实反映产品的实际差异，容易误导消费者，违背亚马逊关于信息公平、准确的展示原则。
二、亚马逊图片违规后果
1、绩效警告与账户受限
亚马逊会根据“销售政策与卖家行为准则”对违规行为进行评估，严重时会限制账户权限。
2、产品下架与销量损失
涉及违规的商品链接可能被下架，直接影响销售业绩。
3、品牌声誉受损
违规行为会破坏卖家的品牌形象，削弱消费者信任，影响长期运营。
4、法律风险与赔偿责任
若涉及版权侵权，版权所有者有权采取法律行动，要求赔偿。
三、亚马逊产品对比图影响
1、这种做法存在误导消费者的风险：直接采纳他人图片进行对比，可能无法真实反映双方产品的实际差异，从而误导消费者认为对比结果绝对准确，而实际上可能存在偏差，这同样违背了亚马逊对于产品信息公平、准确展示的原则。
2、可能引发版权争议：若竞争对手的产品图片受版权保护，未经授权擅自使用将构成侵权行为。在此情况下，版权所有者有权依据相关法律法规向亚马逊提出投诉。
3、亚马逊对于知识产权的保护极为重视。一旦卖家被举报使用了竞争对手的图片，亚马逊将启动侵权调查。若确认侵权事实成立，卖家或将面临警告、产品下架、账户冻结等一系列严厉处罚，对其业务造成重创。
亚马逊平台上合规运营是卖家实现长期成功的关键。使用对比图推广产品虽具有一定的吸引力，但若涉及使用竞争对手图片或贬低他人产品，极易触犯亚马逊规则并导致严重后果。
