亚马逊近期发布了关于产品标题的新政策，对标题字符数、重复词汇等多个方面提出了更严格的要求。根据公告，卖家需在1月21日之前完成整改，否则亚马逊系统将自动调整产品标题，甚至可能导致商品无法在搜索结果中显示。这对卖家而言无疑是一个严峻的挑战。
1、亚马逊标题长度限制：200字符内
此次新规明确规定，大部分商品分类的标题长度不得超过200个字符(包括空格)。这一规定旨在改善买家的阅读体验，避免标题过长导致的信息杂乱。然而，这一要求对卖家的标题设计提出了更高的要求：必须在有限的字符内精准传递商品的核心信息，并避免不必要的重复。这对于优化产品曝光和吸引买家点击来说，无疑是一次严峻的考验。
2、亚马逊标题特殊字符使用限制
此外，新政策严格限制了特殊字符的使用。除非品牌名称中包含特殊字符，否则产品标题中不得使用诸如“!”、“$”、“-”、“^”、“¬”等符号。亚马逊此举意在维护标题的规范性和一致性，从而提升买家的购物体验。过去，一些卖家可能通过使用特殊字符突出商品特点或吸引注意，但这些方式将不再被允许。
3、亚马逊标题避免重复关键词
新规还要求，标题中应尽量避免重复词汇(介词、冠词和连词等除外)，以确保标题的简洁和可读性。然而，这一要求引发了卖家的热议。特别是在竞争激烈的品类中，卖家通常需要通过重复关键词来提升搜索排名和商品曝光度。如何在标题中实现关键词的合理布局，同时符合政策要求，将成为卖家优化策略的关键。
4、面对新规的调整建议
在新规的框架下，卖家需快速调整标题策略：
- 精简标题内容：将商品核心信息浓缩至200字符以内。
- 优化关键词分布：合理布局关键词，避免过度重复但确保核心词的出现。
- 避免特殊字符：按照政策要求，去除不必要的符号，使标题更规范。
随着亚马逊对产品标题政策的不断优化，卖家需持续关注平台规则，并调整策略以适应新要求。
