最近，亚马逊卖家圈又传出一条值得关注的消息——从2025年10月1日起，注册在美国华盛顿州的企业账号，在亚马逊上投放广告需要缴纳额外消费税。
这并非亚马逊单方面调整规则，而是华盛顿州通过5814号法案正式规定的官方措施，具有法律效力。
哪些卖家会受到影响？
根据新规，只要是注册地在华盛顿州的美国企业账号，无论是 SP（Sponsored Products）产品广告，还是 SD（Sponsored Display）展示广告，都需要按广告总投放额缴纳消费税。税率在 9% 到 10.35% 之间浮动。
举个直观的例子：如果一年在亚马逊上投放广告 100 万美元，按 10% 税率计算，就需额外缴纳 10 万美元的广告税。对于原本广告利润就紧张的卖家来说，这意味着成本将进一步被压缩，需要重新调整广告预算。
需要注意的是，目前政策范围相对明确：使用国内主体注册的中国卖家账号暂时不受影响。新税只针对华盛顿州注册的美国企业账号，并且征收的是广告税，而非商品销售税。
换句话说，这与日常的销售税完全不同，千万不要混淆。
为什么要征收广告税？
数据可以说明原因。根据 Grandview Research 的统计，2024 年全球数字广告市场规模已达到 4884 亿美元，预计到 2030 年有望增至 1.1 万多亿美元，年复合增长率高达 15.4%。其中，北美市场占比超过 31%。
华盛顿州显然希望从这块快速增长的“蛋糕”中分一杯税收，同时也通过立法加强对数字广告和 SaaS 订阅服务的监管。因此，之前免税的广告支出、软件订阅等服务，现在都被纳入了征税范围。
对于卖家而言，这意味着在预算规划和广告投放策略上必须重新评估成本，尤其是那些以广告推动销量、利润本身就不高的中小企业。
卖家应如何应对？
面对新规，卖家可以采取以下几个步骤降低潜在风险：
-
核查账号注册地
-
首先确认自己亚马逊账号的注册地是否在华盛顿州，以便判断是否会被纳入征税范围。
-
-
评估广告预算
-
对于华盛顿州企业账号，广告成本需额外加税。建议提前调整预算和投放策略，确保广告投放仍然具有成本效益。
-
-
考虑企业主体或迁移
-
如果确实在华盛顿州注册，也可以考虑是否需要调整主体或迁移到其他州，以规避额外广告税带来的压力。
-
-
关注亚马逊官方通知
-
新规实施后，亚马逊可能会通过系统邮件或后台提示告知卖家缴税流程。收到通知时，不要自行操作不确定的步骤，应及时联系客服确认。
-
-
使用专业工具或服务保障合规
-
此类政策变化涉及税务和财务操作，建议使用 GETIDA（给利达） 等专业服务，帮助卖家实时审计FBA差异、识别潜在成本，避免因信息遗漏导致的损失。
-
未来趋势
虽然目前只有华盛顿州出台了类似政策，但卖家不应掉以轻心。随着数字广告市场规模持续增长，其他州未来也可能跟进征收广告税。提前做好核查和调整，将有助于降低潜在风险，保障广告投放效率。
总体来看，新规对注册地在华盛顿州的美国企业卖家是一次成本压力的增加，但通过提前规划和专业工具辅助管理，可以将影响降到最低。
GETIDA（给利达）能够帮助卖家准确核算广告支出、优化预算、确保税务合规，成为卖家在数字广告成本管理上的有力助手。
